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低成本营销内容简介： |
出版时间：2005-07-30
讲师介绍：翁向东
著名品牌战略与营销广告专家，上海杰信营销咨询机构总经理，上海杰信品牌咨询公司首席咨询专家，是唯一登上国际讲坛，给跨国企业总裁授课，收费达到800美元一小时的品牌专家。
翁向东以擅长品牌战略规划与低成本营销广告策略而闻名企业界，所以拥有众多的回头客。先后为昆仑润滑油、海信、宝娜斯袜业、格兰仕、沱牌、夏新、范笛诗眼睛、舍得酒、金娃、衡水老白干、乐百氏、锦帛尔家纺、佳乐等著名企业提供了卓越的品牌战略与整合营销传播策划服务。
在学术上，是原创能力最强的专家，是“品牌宪法论、核心价值统帅论、加法论、副品牌、新品牌资产理论”等理论体系的创建者，先后在业内权威物刊物《中外管理》、《国际广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《经理人》发表论文56篇，共六十多万字。他是学术成果被其他品牌研究者引用得最多的专家。杰信在品牌诊断、品牌战略规划上有自己独有的分析工具与推导模型。
本课程直面中国企业当前的营销困境：
1、营销成本总是居高不下，销量很大，利润低的可怜；
2、对价格、促销依赖度很高，广告与促销一停销量马上下滑；
3、营销队伍急剧膨胀，管理难度与费用倍增，苦不堪言；
4、谁都知道差异化很重要，但就不知道怎么差异化；
5、领先优势总是非常短暂，不知道如何建立持续竞争优势；
6、决胜终端刚刚取得一点成效，竞争者马上跟进，只好无穷无尽地拼资源。
《低成本营销》授课提纲：
1、通过品牌战略降低营销广告成本；
2、战略与品牌的本质与内涵；
3、品牌战略的本质、职责与工作内容；
4、核心价值，品牌永远不变的灵魂；
5、品牌立法——规划品牌核心价值与品牌识别系统；
6、超低成本营销策略一：先营后销；
7、超低成本营销策略二：使产品人性化；
8、超低成本营销策略三：营造势能=产生崇拜；
9、超低成本营销策略四：进入无竞争领域；
10、超低成本营销策略五：找到竞争品牌软肋；
11、超低成本营销策略六：在细分市场做成专家；
12、超低成本营销策略七：犀利的差异化与区隔策略；
13、超低成本营销策略八：战略制胜的核心；
14、超低成本营销策略九：切准消费者的内心世界
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